新城鎮(zhèn)創(chuàng)新模式

創(chuàng)意不僅服務(wù)于生產(chǎn)，也服務(wù)于生活，新城鎮(zhèn)建設(shè)需要更多創(chuàng)意的力量。整理區(qū)域文化資源，通過(guò)文化考古、文化解讀和文化創(chuàng)新的方式重塑區(qū)域品牌。開(kāi)發(fā)旅游資源和旅游特色商品，實(shí)現(xiàn)文化、產(chǎn)業(yè)的多重協(xié)同發(fā)展。
城鎮(zhèn)發(fā)展的設(shè)計(jì)特色化，包含各種傳統(tǒng)工藝品、手工、特色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與升級(jí)。通過(guò)設(shè)計(jì)解決城鎮(zhèn)市民關(guān)心的問(wèn)題，構(gòu)建城市美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，盤(pán)點(diǎn)城市特色資產(chǎn)。通過(guò)創(chuàng)新力量來(lái)挖掘區(qū)域的歷史和文化價(jià)值，文化考古，文化還原和文化創(chuàng)新。自然盡管、人文景觀、生活空間、城市色彩，構(gòu)建真正體現(xiàn)城鎮(zhèn)發(fā)展的城市美學(xué)。

創(chuàng)新流程

地域文化沉浸

深入到地方，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行詳細(xì)的、有深度的挖掘、解讀，并尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)，將創(chuàng)意融于傳統(tǒng)文化。

區(qū)域品牌打造

對(duì)可塑造的創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行深化設(shè)計(jì)，打造具有地域特色的品牌；開(kāi)發(fā)符合品牌價(jià)值的產(chǎn)品，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，獲得核心技術(shù)，提升品牌生命力。除此之外，地域品牌還需通過(guò)不斷梳理，使之更符合市場(chǎng)需求；多渠道傳播品牌文化，讓更多消費(fèi)者了解該品牌。最終，實(shí)現(xiàn)一縣一品的發(fā)展目標(biāo)。

改變城鎮(zhèn)居民生活

各地域的特色品牌建立如同一張網(wǎng)，從各個(gè)領(lǐng)域改變當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ?，從日常消費(fèi)到城市空間，不斷提升市民的生活體驗(yàn)。

案例一

大豐市“知青農(nóng)場(chǎng)”
打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈，塑造農(nóng)業(yè)品牌

大豐市作為一個(gè)新興城市，城市發(fā)展的業(yè)態(tài)與其他城市大同小異，與多數(shù)蘇北小城鎮(zhèn)一樣，其城市競(jìng)爭(zhēng)主力在于大型制造業(yè)的分部，而其分布范圍很廣的農(nóng)業(yè)卻因?yàn)槿狈?chuàng)新被其他制造業(yè)不斷替代，漸漸失去發(fā)展的可能性。通過(guò)對(duì)大豐歷史文化的挖掘，木馬團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這里與眾不同的知青文化歷史，恰好與農(nóng)副產(chǎn)業(yè)有千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。綜合知青文化和基礎(chǔ)醇厚的農(nóng)副產(chǎn)業(yè)，木馬用創(chuàng)意打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈，通過(guò)塑造”知青農(nóng)場(chǎng)“農(nóng)夫商品品牌，重新規(guī)劃其農(nóng)夫商品結(jié)構(gòu)，縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將創(chuàng)意植入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、商品包裝甚至是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游中，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)多樣化、品牌化、特色化，成為城市特色的產(chǎn)業(yè)品牌。

案例二

大豐市“歡樂(lè)麋鹿園”旅游商品設(shè)計(jì)
再設(shè)計(jì)特色旅游商品，麋鹿文化的解讀與創(chuàng)新

大豐的5A級(jí)國(guó)家公園“中華麋鹿園”作為稀缺的、特色的旅游資源并未在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)普及。在麋鹿園中的旅游商品存在品種匱乏、特色缺乏等問(wèn)題，與旅游消費(fèi)的需求呈現(xiàn)極大的矛盾，亦給了創(chuàng)意旅游商品一個(gè)很大的發(fā)展空間。木馬團(tuán)隊(duì)運(yùn)用麋鹿文化特色，塑造以”快樂(lè)“主題定位的”歡樂(lè)麋鹿園“品牌，重塑麋鹿卡通形象，用卡通形象衍生旅游商品品類，開(kāi)發(fā)系列旅游麋鹿商品，將大豐地區(qū)的旅游商品品牌化，為旅游消費(fèi)開(kāi)辟一條時(shí)尚新穎的產(chǎn)品線。將旅游商品品牌化后，”歡樂(lè)麋鹿園“不僅成為麋鹿園中特色商品形象，亦將成為大豐特色商品品牌，向全國(guó)范圍普及。

案例三

卓尼文化旅游商品
充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?，賦予文化旅游商品持久的生命力

木馬設(shè)計(jì)整合了卓尼當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、建筑風(fēng)格、文化象征、服飾語(yǔ)言，重點(diǎn)提取了卓尼的三格毛服飾作為當(dāng)?shù)厝宋脑氐闹c(diǎn)，從帽子、發(fā)型和佩飾、耳環(huán)、服裝中提取元素，配合社會(huì)生活、人文節(jié)慶，設(shè)計(jì)出不同系列的卓尼文化旅游衍生品。產(chǎn)品充分展示了封存秘境的美麗意境和人文特色，成為卓尼對(duì)外展示的一張名片。游客要紀(jì)念和帶走的就是這張名片。木馬通過(guò)充分挖掘卓尼當(dāng)?shù)氐奈幕厣屄糜窝苌窊碛谐志玫纳?。?jiǎng)。