此次對(duì)調(diào)研對(duì)象的篩選極為嚴(yán)格，我們不僅要求對(duì)方是高端汽車的擁有者，更要求在他們是個(gè)汽車品鑒專家，對(duì)各大奢侈品牌、汽車品牌及設(shè)計(jì)必須具有自己獨(dú)立的鑒賞能力。此次調(diào)查內(nèi)容分為室內(nèi)和車內(nèi)，重點(diǎn)把握他們?cè)趺词褂密嚕瑢?duì)車的看法，以及對(duì)“奢華”及“奢侈品”的態(tài)度和理解。

豪車車主心中的高端奢侈品

中國(guó)人對(duì)高端奢侈品的消費(fèi)能力與熱情被全球關(guān)注。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲超過一半的奢侈品銷售都是由中國(guó)游客貢獻(xiàn)。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者更是占據(jù)全球奢侈品購買者的三分之一。中國(guó)年輕豪車車主無疑是這群奢侈品追隨者的代表人群之一。這一年輕群體對(duì)待奢侈品的態(tài)度怎樣？是什么推動(dòng)他們選擇奢侈品消費(fèi)？他們熱衷的奢侈品是怎樣的奢華？

通過深入調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)年輕高端車主在奢侈品消費(fèi)上的“嘗鮮“初衷很多是為了維護(hù)在圈內(nèi)的身份和地位，帶有很強(qiáng)烈的目的感。品牌的歷史文化與沉淀對(duì)他們的購買影響大。低調(diào)的奢華是他們比較喜歡的奢華感。

中國(guó)高端車主所追求的奢華感來自哪里

在享受著智能手機(jī)全面的”包圍式“服務(wù)后，高端車主對(duì)汽車所能提供的服務(wù)與操控都表達(dá)出高乎尋常的迫切渴望。他們追逐科技，追求前沿技術(shù)，在接觸到新科技后，會(huì)主動(dòng)通過媒體平臺(tái)主動(dòng)學(xué)習(xí)。對(duì)于自己汽車內(nèi)的服務(wù)滯后或不足存在極多的抱怨，如車載導(dǎo)航的更新速度太慢，他們希望智能手機(jī)上的常見新技術(shù)，如”手勢(shì)操作“，”語音輸入“”抬頭顯示“等……今后豪華汽車能在操控及服務(wù)上做出更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更多地滿足自己及家人在車內(nèi)娛樂、放松等的豪華感將贏得更多高端人群的親睞。