01 背景與挑戰(zhàn)

隨著中國制造業(yè)的發(fā)展，對設(shè)計服務(wù)的要求也從個體轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，從局部轉(zhuǎn)向整體。木馬跟隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，構(gòu)建以工業(yè)設(shè)計為核心的協(xié)同創(chuàng)新體系。從創(chuàng)新研究、產(chǎn)品設(shè)計、交互設(shè)計、品牌推廣和最終的產(chǎn)品營銷，為企業(yè)提供完整的服務(wù)。從而讓企業(yè)從容應(yīng)對變化的趨勢，建立系統(tǒng)競爭力。

小派科技是一家VR頭顯設(shè)備研發(fā)商，致力于通過虛擬現(xiàn)實頭顯設(shè)備改善人類在虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實影像等三維立體影像中的沉浸體驗，主要產(chǎn)品為小派8K與小派4K，設(shè)備可自動進行調(diào)光。

小派8KVE眼鏡

02 梳理項目目標

推崇簡約的產(chǎn)品美學，執(zhí)行苛刻的產(chǎn)品標準，旨在為用戶帶來全新的時尚體驗，成為業(yè)界公認的標桿產(chǎn)品。

基于目標客戶的需求，將8KVR眼鏡“潮”搬進體驗空間，為用戶提供便利、舒適的體驗全流程服務(wù)，助力VR眼鏡行業(yè)煥發(fā)新生，迎接并引領(lǐng)數(shù)字新經(jīng)濟時代的到來。專注于個人體驗意味著小派8KVR眼鏡的解決方案快速、靈活且用戶友好，旨在為現(xiàn)有虛擬環(huán)境增加價值。

03 開展研究

VR+演唱會，VR+影視……近年來，VR走進公眾視野。為幫助VR消費者提供更好地體驗，以線上問卷調(diào)查、線下體驗調(diào)查和街采視頻拍攝相結(jié)合的方式，在多地開展消費調(diào)查并形成報告。

經(jīng)過細致深入的市場調(diào)研（包括趨勢研究、用戶研究、競品分析等）確定了消費群體與消費者意向，預(yù)測了VR眼鏡的發(fā)展趨勢。設(shè)計師們更對VR技術(shù)進行了深入了解，以設(shè)計思維解決技術(shù)難題。經(jīng)過多次的頭腦風暴與創(chuàng)意手繪，引爆創(chuàng)意。在多次方案篩選與深化過程中，木馬始終與小派科技保持密切的聯(lián)系，細心聽取客戶意見，對每一次決定負責。最終確立方案，打造出了小派8KVR眼鏡。

04 基于研究，形成洞見

VR知曉率普遍較高，只有3.3%的消費者完全不了解，76.3%的被調(diào)查者考慮在未來入手VR眼鏡。48.8%的消費者對現(xiàn)階段VR體驗不滿意，49.5%的消費者認為目前國內(nèi)VR眼鏡技術(shù)不夠成熟，配置較低。

網(wǎng)購平臺上的VR眼鏡品牌眾多，一些產(chǎn)品高達數(shù)萬元，一些只要幾十元，但缺乏相應(yīng)定價標準。調(diào)查中，64.6%的消費者使用VR是為了影視和游戲。大多數(shù)線下體驗店都是以游戲為內(nèi)容主力。

眩暈感是VR眼鏡的通病。VR體驗中有較多刺激感較強的內(nèi)容，易給消費者帶來新鮮感、現(xiàn)場感、帶入感，難免引起興奮，但對于一些身患有高血壓、心臟病等疾病的消費者來說，使用此類產(chǎn)品則存在一定的危險隱患。

05 形成營銷策略

西形東意作為木馬集團的營銷團隊，通過線上天貓、京東、KICKSTARTER、京東眾籌等渠道，搭載電視購物、直播平臺、社交媒體。對小派科技的產(chǎn)品進行全方位的跨界整合營銷。

跨界整合營銷：

  線上：通過以天貓?zhí)詫殲橹鲬?zhàn)場，京東蘇寧1號店等作為分戰(zhàn)場的線上主流B2C體系運營營銷。

    電視：致力于打通電視媒體的優(yōu)質(zhì)資源，通過跟第三方垂直平臺的流量置換轉(zhuǎn)換出線上銷售額。

    直播：媒體渠道置換回的直播平臺的流量廣告位結(jié)合線上活動營銷的直播，結(jié)合大量站外直播流量進行銷售轉(zhuǎn)換。

    社交：微博微信營銷結(jié)合線上300家新聞源網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)出以及發(fā)行，配合線上營銷行為，立體式站外引流。

06 設(shè)計執(zhí)行與驗證

這款產(chǎn)品最大的特點是首款達到等效8K像素的雙模一體機。據(jù)介紹，在顯示方面， Crystal屏幕可達水平分標率5760像素，垂直分辨率2880像素。像素總和與Pimax 8K X相同，但通過像素密度與視場角的權(quán)衡，達到了比8K X更高的像素密度。

Crystal的屏幕面板結(jié)合了QLED與Mini-LED技術(shù)，內(nèi)置的HDR算法讓色彩空間更準確，對比度更舒適，即便在無線模式下，專業(yè)消費級的高分辨率也不會受到影響。

其次，這款VR一體機另外一項亮點是，首次支持了透鏡模組可更換，實現(xiàn)對清晰度和視場角的調(diào)節(jié)，進而滿足不同場景下對PPD和FOV的差異化需求，此外，這還實現(xiàn)了眼鏡屈光度的可調(diào)節(jié)，或可使700°以內(nèi)的近視用戶，使用VR頭顯時不必再佩戴眼鏡。

光學方面，Crystal采用玻璃非球面透鏡，實現(xiàn)了更高的透光率，進一步減少了雜散光，實現(xiàn)了低畸變。玻璃透鏡材質(zhì)替換樹脂材質(zhì)，可將樹脂鏡片所能達到的85%-90%的透光率提升到接近100%。

鏡片同時采用了抗藍光涂層、防塵涂層、防反射涂層三種涂層工藝，提高了耐用性、抗劃傷性，并為視力提供了保護。

芯片方面，Crystal與此前發(fā)布的12K QLED隸屬相同處理平臺，搭載了高通XR2和Pimax定制的PCVR引擎雙處理器芯片。

小派8KVE眼鏡

攝像頭方面，Crystal擁有四個攝像頭，在無線模式下，能夠?qū)崿F(xiàn)6DOF追蹤，并集成了眼動追蹤、自動瞳距調(diào)節(jié)等功能。

小派8KVE眼鏡

無線數(shù)據(jù)傳輸上，Piamx公布了世界上最小的VR無線接收器，能夠?qū)崿F(xiàn)以60GHz的頻率無線傳輸數(shù)據(jù)，其強抗干擾能力，讓用戶在距離電腦3-5米的范圍內(nèi)，幾乎感受不到幀率的下降，且無需拆機或繁瑣的操作，可更方便使用臺式機或筆記本電腦接收WiGig信號。

07 形成結(jié)論

小派8K VR眼鏡在Kickstarter上完成眾籌423萬美金，創(chuàng)造了VR界突破歷史的眾籌記錄。